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    神奇動物3口碑票房雙雙遇冷 哈利波特IP后續乏力

    日,“哈迷”期待的《神奇動物在哪里:鄧布利多之謎》(以下簡稱《神奇動物3》首周末并沒有獲得滿意的成績,上映3天拿下6211.3萬元票房,豆瓣評分6.3,遠低于該系列的前兩部。作為本月內地上映的唯一一部好萊塢大片,《神奇動物3》口碑和票房雙雙遇冷,許多影評人敏銳意識到:“哈利·波特IP”后續乏力。

    自1997年《哈利·波特與魔法石》出版,20多年間,《哈利·波特》及其衍生內容、相關產品的創作腳步一直沒有停止。除了7部《哈利·波特》系列叢書及其相關電影,再加上《神奇動物在哪里》系列電影,還有諸如《神奇的魁地奇球》《詩翁彼豆故事集》等“哈利·波特IP”補充圖書,以及舞臺劇、劇本書《哈利·波特與被詛咒的孩子》等拓展內容,有關“哈利·波特”的內容創作世界被開發得相當充分。不僅如此,整個“哈利·波特”周邊IP的開發也被玩轉到飛起。從潮玩手辦、線上游戲到主題公園,種種周邊、衍生內容一波又一波地瞄準著國內“哈迷”的錢包。

    記者梳理發現,2020年至今,“哈利·波特IP”在中國市場主要通過3個渠道獲利。第一,以盲盒為主的潮玩賽道,其中又以泡泡瑪特和樂高最為突出。兩年間,泡泡瑪特推出4款“哈利·波特”主題盲盒及數據線、手機殼、霍格沃茨特快列車等周邊產品,樂高去年推出4款“哈利·波特”新品,不久前再次公布7款新品,將在6月發售;第二,游戲市場,2021年9月網易推出的手游《哈利·波特:魔法覺醒》,上線首日玩家突破578萬,一度呈現霸榜之勢;第三,環球影城的開放,“哈利·波特的魔法世界”成最大吸睛點。

    而最新上映的《神奇動物3》,也是“哈利·波特IP”攻城略地的又一步棋。大多數觀眾給予這部作品“失望”的反饋,瀏覽各個社交臺,隨處可見“主客顛倒嚴重”“劇情混亂、淡”“《神奇動物》缺少神奇動物”等吐槽聲。一位網友這樣評價:“華納總是分不清粉絲熱度和普通觀眾層面的熱度。”正如他所擔憂的,當一個系列電影的情懷已經遠遠大于內容的價值,普通觀眾很難再融入其中,而被一再討好的粉絲群體們,又真的撐得起這樣一部巨作的前景嗎?

    有影評人直言,此次《神奇動物3》的失利正在釋放新的信號:也許,“哈迷”這一群體早已破圈乏力,他們的戰斗力來到了分水嶺。觀察國內的“哈利·波特IP”,圖書和電影對“Z世代”消費的拉動已經退居其次,與“Z世代”走得更的游戲、線下沉浸體驗等方式將成為市場主導。短期內“哈迷”依舊能打,但如何用新的世界觀去引導下一代的市場話語權?游戲、主題樂園等媒介的轉變已經走出一步,但更需要的仍然是新內容、好故事的持續開發,是接下來的《神奇動物4&5》,又或者其他“魔法世界”內容,能夠創造出又一個“哈利·波特”式主角。(記者 劉悠揚)

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